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车市寒冬销量稳步提升 破局之年 林肯飞行家“起飞”

    

  车市寒冬销量稳步提升 破局之年 林肯飞行家“起飞”

  本报记者 王瑞斌 成都报道

  2019年9月5日,纯美式大型豪华SUV全新林肯飞行家Aviator正式开启预售。作为林肯首款完美诠释静谧之旅设计理念的产品,全新林肯飞行家凝聚了众多中国用户的期待。本次发布会公布了飞行家各版型的预售价格,分别为:3.0T V6 全驱尊享版628900元;3.0T V6 全驱尊雅版690800元;3.0T V6全驱高性能插电式混动版823800元。与此同时,林肯还公布了针对全新林肯飞行家的预定客户特别呈献的林肯之道“致敬飞行家”六重豪华礼遇,展现对客户的极大尊重。

  林肯中国总裁毛京波表示, “在中国最具幸福感的城市,林肯为旗下首款完美诠释‘静谧之旅’产品理念的产品开启预售,全新林肯飞行家以最新的设计语言、前瞻性的智能科技、傲视同级的动力表现,引领林肯产品跨入全新时代。林肯也将通过动静结合的品牌魅力、独有的豪华特质与产品的越级体验,吸引更多的客户加入到林肯车主的行列。”

  不止是“小号”领航员

  本次发布会上,全新林肯飞行家迎来了中国首位荣誉车主——着名雕塑家蔡志松先生。在现场,他与林肯设计总监Kemal Curic隔空对话,他表示:“如果从雕塑和造型艺术的角度看,林肯飞行家完美诠释了‘行动中的雕塑’这句话,展现出蓄势待发的设计张力。”

  “作为首款完美诠释‘静谧之旅’设计理念的产品,全新林肯飞行家集合了林肯品牌最新的设计语言和前瞻性的智能科技,引领林肯产品跨入全新时代,”毛京波表示,“林肯品牌中优雅天成的基因,在产品中得到充分的展现。每一款林肯车型,都是一个静谧自由的空间,为客户带来远离喧嚣与烦躁的力量,成就一段从容自若的‘静谧之旅’,宁静致远,静观风云。”

  林肯飞行家定位于一台中大型SUV,在航海家之上、领航员之下,车内采用2+2+2的6座或2+3+2的7座布局,三围达到了5141mm×2026mm×1875mm。之所以称之为飞行家,也是借鉴了一些飞行器的流线型设计。比如类似飞机涡轮扇叶的轮毂造型,尾部沿用了飞机机翼为了迎接风力有一定倾斜的设计,使整个车身营造出一种跃跃欲试的起飞姿态,而车身上几条笔直的水平线条则象征了地平线。家族式设计的星辉中网和头灯、标志性的贯穿式尾灯依然极具辨识度。

  林肯飞行家采用的是福特最新的纵置后驱平台CD6,全系提供四驱系统,而且在中大型SUV普遍采用2.0T四缸发动机作为入门动力的今天,飞行家全系动力均基于3.0T V6双涡轮增压发动机,分为燃油版和插电混合动力版本,搭配10速SelectShift自动变速箱。燃油版动力可以提供400马力和562Nm的峰值扭矩,而增加了电动机的插混版本则可以拥有最大494马力和854Nm的峰值扭矩,这样的动力放在现在的市场并不多见。

  此前林肯的SUV产品线拥有MKC、航海家、领航员,虽然标准地从中型、中大型、大型SUV一字排开,不过航海家偏小的体型让它与国内主流中大型竞争时并不占优势。至此,有了飞行家,车长超过5米、轴距超过3米的飞行家完全不吃亏。可以明确看出,飞行家未来将直接对标奔驰GLE、宝马X5、奥迪Q7以及沃尔沃XC90这些主流豪华中大型SUV的市场。

  从林肯之道到静谧之旅

  “林肯的成功,必须要率先在中国市场取得成功。”这是林肯高层力邀毛京波加盟林肯时反复提及的话,而这句话同样引发了这位在中国豪华汽车市场征战20多年的营销大咖内心的共鸣,更是成为了其毅然加盟林肯,领航其在中国发展新篇章的原因。

  2014年,林肯带着“林肯之道”的口号正式进入中国。去年,林肯结合时代背景提出全新品牌理念——“静谧之旅” 此外,“像林肯这样的品牌,不要动辄说我要卖多少、要怎样改变行业。我们要做的是,如何讲好自己的故事。让越来越多的用户知道林肯是谁、它和别人有多么不同。”毛京波说。

  在成都车展前,林肯深入六大核心城市,包括北京、郑州、上海、杭州、广州和成都举行全系产品试驾体验活动。千余名嘉宾驾乘林肯全系产品,并参与富有中国文化特色、由“静谧之旅”品牌理念与产品定位交织构成的沉浸式体验,畅享全面升级的“林肯之道”。需要指出的是,如此声势浩大的品牌之旅巡游,在业界并不多见。

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  自毛京波上任林肯亚太及中国区总裁后,其为林肯提出了“静谧之旅”的全新品牌主张的确妥帖适用。数据显示,林肯在入华后近几年的表现均可圈可点,即使在车市遇冷之后依然能稳步上升:2015年,全年销量11630辆;2016年,全年销量32558辆,同比增长近180%;2017年,全年销量54124辆,同比增长66%。而到2018年,全年销量55315辆,同比增长2.2%。

  此外,在短短一年时间内,林肯在北京及上海落地了两家全球旗舰店。早在2019年伊始,毛京波与林肯就将这一年定位为自己的“破局之年”。在国产化之前,如何将品牌形象树立起来,将“林肯之道2.0”与“静谧之旅”等系列品牌标签可谓是一场堪称“二次创业”的攻坚之战。

责任编辑:覃肄灵

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